今天，五芳斋2021年端午新品发布会暨合作商大会在嘉兴举行。本次大会以“百年共情 一路有你”为主题，在五芳斋百年庆典来临之际，邀请全国各地的合作伙伴团聚于此，共襄盛举，再展宏图。

从过去的“粽子大王”到如今的“中华节令美食创导者”，五芳斋一路发展壮大，逐渐成为许多人日常生活中不可或缺的一部分。为纪念百年庆典的特殊时刻，五芳斋制作了百年历程纪录片《选择》，与在场的合作伙伴们一同回顾过去百年的辉煌历史，展望未来崭新百年。现场不少陪伴五芳斋成长的伙伴都十分动容，一时间感慨万千。

针对五芳斋未来百年的新征程，浙江五芳斋实业股份有限公司总经理马建忠先生为大家带来了《新百年新征程》主题演讲。未来，五芳斋会始终坚持守护和创新中华美食，助力中华民族饮食文化的传承和伟大复兴。新百年 新传播新百年，五芳斋将持续不断、更深层次地挖掘产品价值，调整产品和品牌结构,助推品牌价值的升级。

记者了解到，今年五芳斋将搭建“端午+”战略，为广大消费者带来创意性更足，品牌力更强，满足市场日益增长的品质需求的节令美食。2021年端午新品更是诚意满满。受到年轻人钟爱的FANG粽礼盒又有新变化，FANG·植选礼礼盒将来自植界的植物肉融入粽子，满足Z世代人群对重口味、轻负担的“双标”选择；FANG粽·满足礼礼盒使得螺蛳粉、榴莲、臭豆腐等潮流食品与粽子的完美碰撞，“黑暗料理”自带“自来水”的属性，让互联网传播话题进一步引爆；其中，有机粽礼盒也格外引人注目，如今朋克养生已经成为现在年轻人潮流的生活态度，选用有机食材打造的有机粽礼盒，健康、安全的有机食材让大家能够买得放心，吃得安心。

在联名方面，五芳斋将与国民手游IP王者荣耀展开年度合作，这也是老字号在新百年之际跨出的崭新一步。在联名产品的设计上，五芳斋会根据王者荣耀中的英雄特性匹配特色产品。五芳斋与《王者荣耀》的强强联合，势必会吸引大量游戏玩家，进一步吸纳更多元的年轻用户群体。

未来，全新的五芳斋节令美食餐厅将陆续亮相、数字产业智慧物流园破土动工、五芳斋总部大厦即将竣工入驻、五芳斋品牌年轻化再次成功出圈，一项项行动也忠实践行了五芳斋开拓下一个辉煌百年的坚定誓言。恰逢党的“百年华诞”和五芳斋的“百年庆典”,面对新挑战、新机遇和新百年，五芳斋将继续扎根嘉兴、立足全国、走向世界，通过全新升级的品牌战略，优化“糯+”经营战略，倾力打造以糯米食品为核心的中华节令食品领导品牌。值得一提的是，今年，五芳斋首次聘请美食体验官，与《中餐厅》栏目明星主厨林述巍开展合作，是未来在节令美食领域开拓创新，书写百年新篇章的重要一步。